Реклама Виды
В приведенном ниже рис. 1.1 представлен весь комплекс классического маркетинга, разбитый на 4 основные стадии: исследовательская, стратегическая, оперативная (выполняемая) и оценочная.
Рис. 1.1. Место рекламы в комплексе маркетинга
Рассмотрим все перечисленные стадии более подробно. Исследовательская стадия согласно своему наименованию предусматривает исследование состояния рыночной среды и положение в ней фирмы. Грамотные и обоснованные маркетинговые решения невозможны без предварительного анализа ситуации, который производится на основе сбора и обработки необходимой информации. Первичный этап скорее можно назвать этапом маркетинговых исследований, в ходе которого анализируется как внешнее окружение фирмы (конкуренты, посредники, поставщики, государственные учреждения, общественные организации и т.д.), так и потребительская среда (сегментация потребителей по экономическим и психологическим мотивам и потребностям). Исследовательские стадии могут различаться по уровню охвата и продолжительности во времени (первоначальные исследования, мониторинговые обзоры и т.д.).
На основе анализа полученных данных о состоянии внешней среды и о потребительских запросах и предпочтениях формируются цели, которых желает достичь фирма, а исходя из возможности достижения целей формируются стратегические решения.
Рис. 1.2. Составные части промоушн
На основе разработанных стратегических решений составляется так называемый комплекс маркетинг-микс (или маркетинговая смесь). Маркетинг-микс классически стоит на “4-х китах”, называемых также “4Р” (place (или distribution), promotion, product, price), с недавнего времени (лет 10 назад) к ним добавили еще три “Р”, которые, правда, признаются не всеми маркетологами, но имеют зачастую решающее (или определяющее) значение в комплексе маркетинга, а это значит, что не считаться с ними нельзя (people, process, package). Автор рекомендует добавлять к трем дополнительным “Р” четвертую – “ads Property” (свойства рекламы), потому что реклама обладает помимо чисто продвиженческих свойств еще одним дополнительным свойством – созданием новых потребностей, причем именно в зависимости от этого своего содержания обладает свойством создания “дополнительной ценности в глазах потребителя”, добавляемой к образу (имиджу) товара.
Рассмотрим рис. 1.2, который является...
В заключение приведем виды базовых графиков проведения рекламной кампании. Следует признать, что в чистом виде они практически не используются, но могут дать общее представление о построении графика рекламной кампании.
@MarybethAnthony: Реклама в сообществах: виды, стоимость, как заказать Осенью...